原創(chuàng)/氧氣是個地鐵

詹姆斯只是來中國兩三天，卻開啟了猶如文化大爆炸一樣的效應(yīng)。球迷的熱情構(gòu)成一幅美好的現(xiàn)象——具體化作為歷史上最有影響力的籃球運動員到底具備怎樣的轟動影響力。但如果僅限于此，那么詹姆斯可能只是一個憑借自身在場上釋放的觀賞性匹配球迷喜好從而激活流量的籃球超巨而已，但央視總臺、一套和《人民日報》等世界級國內(nèi)最權(quán)威媒體的參與，讓這次普通的中國行被升華成為中美文化交流的經(jīng)典案例。

詹姆斯今年的中國行用最短的時間創(chuàng)造出最能代表詹姆斯屬性的現(xiàn)象，剛好是兩大最主要的部分。第一部分是詹姆斯獨一檔的影響力、市場、票房、球迷數(shù)量和質(zhì)量。第二部分是詹姆斯早就超越籃球的國際影響力和綜合效應(yīng)，他就是個能競爭史上最偉大運動員的運動家。

雖然詹姆斯已經(jīng)來過中國15次，但無論他什么時候來，都能吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何同行的球迷總數(shù)，畢竟詹姆斯有以歷史獨一檔的45場總決賽收視率超千萬、歷史獨一檔的社交媒體關(guān)注數(shù)、歷史第一的10屆全明星票王、歷史第一的球衣銷量等為代表的球迷基數(shù)擺在那里。這次由于詹姆斯停留時間不長，加上某些主辦方限制入場，所以球迷還沒有達(dá)到該有的值。盡管如此，詹姆斯依舊匹配得上他歷史第一的影響力和球迷數(shù)。

第一部分呈現(xiàn)了詹姆斯的影響力，還有分支，那就是各大平臺和媒體對詹姆斯中國行的集中、轟動、持續(xù)報道。這是詹姆斯的常態(tài)，借用一個非常矮化他的標(biāo)簽，“流量密碼”，能比較生動說明詹姆斯以及“詹姆斯”這三個字對相關(guān)內(nèi)容起到的推動效果。這是不靠營銷才具備的天花板影響力，類似的運動員只能是喬丹、梅西，以及跨界的邁克爾·杰克遜、愛因斯坦、卓別林等。他們已經(jīng)不只是領(lǐng)域內(nèi)的大佬，而是被載入史冊和刻進(jìn)全人類基因庫的文化符號。

第一部分就足夠呈現(xiàn)出詹姆斯領(lǐng)先所有籃球運動員的影響力，但如果僅限于此，那詹姆斯就是個籃球運動員而已，但詹姆斯不僅不只是個籃球運動員，還不只是個運動員。但詹姆斯不只有第一部分，還有第二部分。第二部分就是超越籃球、達(dá)到國際范疇的社會影響力、存在感和話語權(quán)。

這部分對詹姆斯來說已經(jīng)是有口皆碑的事實了，所以他獲得過很多像業(yè)界著名的獎項，比如“穆罕穆德·阿里獎”，還有美聯(lián)社、白宮、《時代》的各種頒獎和好評，以及尼克頻道授予的改變時代獎以及最受歡迎男運動員獎。所以賈巴爾會在自己于《體育畫報》給詹姆斯的致敬中提到兩大現(xiàn)象級結(jié)論：“詹姆斯超越歷史第一人討論”和“詹姆斯光榮耀就長到念得我筋疲力盡”。

不過以上大部分相關(guān)效應(yīng)都作用于美國，對中國和其他國家、地區(qū)來說，代入感可能不大，只能系統(tǒng)說明詹姆斯到底是怎樣偉大的運動家，用阿里、賈巴爾、拉塞爾來定位。可這次詹姆斯第二部分非常具體、深度且廣泛，就發(fā)生在中國，還被美國跟進(jìn)討論，這一幕早就出現(xiàn)過。畢竟詹姆斯幾年前就是為數(shù)不多同時被中國權(quán)威媒體之《人民日報》和美國頂級機(jī)構(gòu)之白宮同時好評過的人物。幾年過去了，詹姆斯的影響力越來越大，場內(nèi)早就被越來越多的同行認(rèn)證是超越喬丹的歷史第一人，場外競爭歷史上最偉大運動員的優(yōu)勢同樣在增加。這一次，詹姆斯在中國喜提史無前例的巨大籌碼。

詹姆斯首先接受了央視總臺的專訪，白巖松親自出馬。上一個有這個級別待遇的國際運動員，還是2023年的梅西。當(dāng)時梅西帶世界杯衛(wèi)冕冠軍來阿根廷踢他們奪冠后首場比賽，時間在6月15日。雖然專訪的內(nèi)容樸實無華，可央視旗下各大機(jī)構(gòu)——央視新聞、央視一套、央視網(wǎng)等各種預(yù)熱和造勢。要知道，這些權(quán)威機(jī)構(gòu)最近的動態(tài)都跟閱兵有關(guān)，唯一的例外是詹姆斯。所以，詹姆斯的地位早就超越運動員。

詹姆斯被央視總臺采訪已經(jīng)是重磅效應(yīng)，可他的形象和地位遠(yuǎn)不止于此。在詹姆斯都參加完名人堂以后，另一個中國權(quán)威機(jī)構(gòu)《人民日報》在線上和紙質(zhì)報紙都刊登了詹姆斯一篇標(biāo)題為《籃球是連接彼此的橋梁》的文章，瞬間引爆輿論。詹姆斯連續(xù)被央視總臺專訪和在《人民日報》刊文，不僅出圈到國人震撼，中國駐美大使發(fā)動態(tài)好評，連國際上的各大權(quán)威也參與討論，并且將這件事的規(guī)模提升到更宏觀的中美關(guān)系上。

路透社撰文表示詹姆斯是首位在中國權(quán)威媒體刊文的NBA球員，這標(biāo)志NBA跟中國的關(guān)系迎來里程碑。《人民日報》刊登詹姆斯的文章，說明中國官方希望美國文化偶像在雙邊關(guān)系各方面都緊張時能在民間交流上有進(jìn)展。另一權(quán)威媒體美聯(lián)社同樣報道了詹姆斯在《人民日報》刊文，并指出在中美局勢緊張和各種危機(jī)的大背景下，詹姆斯中國行質(zhì)變成為籃球外交，尋找到中美兩國人民的共同語言。中國權(quán)威媒體太少刊登國外體育明星的署名文章，而國際超巨通常是用社交媒體來跟中國球迷互動的。TA則報道了一個早就被知道的細(xì)節(jié)，那就是詹姆斯沒有主動給《人民日報》投稿，而是《人民日報》整理了他的采訪。而這樣的消息，讓詹姆斯的含金量再次提升。

值得一提的是，詹姆斯曾經(jīng)在2019年和2020年都拯救過NBA，其中2019年是拯救了NBA的中國市場。當(dāng)時詹姆斯不顧自己被同胞網(wǎng)暴、仗義執(zhí)言，是唯一支持中國的國際超巨。詹姆斯還是在中國賽期間這樣說，當(dāng)時還好有詹姆斯，史上最強(qiáng)籃球領(lǐng)袖。換個超巨都無法駕馭，歐文當(dāng)時就只想逃離。現(xiàn)階段的籃球外交，同樣只有詹姆斯能行，這不僅因為他獨一檔的影響力，還因為他的場外身份、領(lǐng)袖氣質(zhì)，以及日常為弱勢群體發(fā)聲、積極參與公共事務(wù)討論，這些都是運動家的屬性，比如拳王阿里，比如馬拉多納和貝利，比如拉塞爾和賈巴爾。