你有沒有想過，為什么像辛納、阿爾卡拉斯、高芙這樣的網(wǎng)球選手，幾乎從不在社交媒體上發(fā)布自己比賽的精彩片段？他們并不上傳自己的視頻，而是常常轉(zhuǎn)發(fā)體育頻道或賽事官方頁(yè)面的內(nèi)容。原因其實(shí)既簡(jiǎn)單又讓人無奈——球員們并不能隨意分享自己比賽的片段，因?yàn)橘愂轮鬓k方對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)有著嚴(yán)格的控制。

如果他們未經(jīng)授權(quán)發(fā)布視頻，這些內(nèi)容可能會(huì)因侵犯版權(quán)而被刪除。于是，即便是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，也只能在賽后發(fā)布一些靜態(tài)照片或經(jīng)過精心剪輯的短片。美國(guó)球員弗里茨就直言，這樣的制度“有點(diǎn)荒謬”。

在最近接受《GQ》采訪時(shí)，現(xiàn)ATP世界排名第四的弗里茨揭示了一個(gè)超越網(wǎng)球本身的問題——當(dāng)代運(yùn)動(dòng)員不僅要保持巔峰競(jìng)技狀態(tài)，還被迫同時(shí)扮演“內(nèi)容創(chuàng)作者”的角色。他坦言，建立個(gè)人品牌遠(yuǎn)比外界想象得困難得多：“社交媒體這一塊對(duì)我來說其實(shí)挺有壓力的。”

他深知社交媒體對(duì)形象和贊助的重要性，但也誠(chéng)實(shí)地承認(rèn)，這個(gè)過程非常耗人精力。弗里茨目前在Instagram上大約有87.4萬名粉絲，不過他也提到，如果不是因?yàn)榫W(wǎng)球巡回賽的限制，這個(gè)數(shù)字本可以更高。

“很多賽事方會(huì)說，‘你必須贏過大滿貫，或者至少有一兩百萬粉絲，才能帶攝像師進(jìn)入巡回賽。’我覺得這太荒謬了。”弗里茨說道。“荒謬”或許還不足以形容這種情況——你想拍攝自己的旅程，就必須先擁有粉絲；可沒有視頻內(nèi)容，你又怎么獲得粉絲？這完全是個(gè)“死循環(huán)”。

對(duì)大多數(shù)球員來說，這些規(guī)定嚴(yán)重阻礙了他們的社交媒體成長(zhǎng)。只有少數(shù)知名球員能獲得完全的拍攝權(quán)限，比如現(xiàn)有790萬粉絲的阿爾卡拉斯。這位年僅22歲的西班牙天才不僅贏得了大滿貫冠軍，還擁有自己的Netflix紀(jì)錄片《Carlos Alcaraz: My Way》，于2025年4月23日上線。

“如果沒人幫你拍內(nèi)容、幫你塑造形象，你怎么可能漲粉到一百萬？”弗里茨的這句抱怨再合理不過。他們從事的是世界上最國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)之一，卻往往被禁止向粉絲展示他們的真實(shí)世界，而這種束縛甚至波及到了他身邊的人。

弗里茨的伴侶、網(wǎng)紅摩根·里德爾負(fù)責(zé)管理他的大部分線上內(nèi)容，她也遇到了同樣的麻煩。“我發(fā)他的視頻時(shí)，賬號(hào)被多次警告版權(quán)違規(guī)。”她說，“過去三年，賽事和巡回賽對(duì)拍攝區(qū)域的限制越來越嚴(yán)。我現(xiàn)在甚至不能在選手包廂里帶相機(jī)，而幾年前這些規(guī)則還不存在。”

因此，當(dāng)其它運(yùn)動(dòng)靠“幕后故事”吸引粉絲時(shí)，網(wǎng)球似乎卻在拖慢自己明星的步伐。諷刺的是——ATP希望球員更具全球影響力，但網(wǎng)球的體制卻恰恰阻止了他們實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。不僅現(xiàn)役球員意識(shí)到了這個(gè)問題，傳奇球星們也紛紛發(fā)聲。

幾個(gè)月前，美國(guó)前世界第一羅迪克就在《Served》播客中直言不諱地指出：球員不能發(fā)布自己比賽片段的現(xiàn)狀“荒唐可笑”。他質(zhì)問道：“為什么你不能發(fā)自己的擊球片段？這有什么壞處？”

羅迪克更進(jìn)一步呼吁改革。他認(rèn)為，允許球員分享自己的精彩片段，不僅不會(huì)損害賽事和轉(zhuǎn)播方的利益，反而能帶來更多關(guān)注。當(dāng)像高芙或阿爾卡拉斯這樣的明星在社交媒體上分享一分精彩的多拍或賽點(diǎn)時(shí)，新粉絲會(huì)立刻被吸引進(jìn)網(wǎng)球世界。

他同意記者喬恩·韋特海姆的觀點(diǎn)：網(wǎng)球正在“錯(cuò)失良機(jī)”。在當(dāng)下，吸引新觀眾的不是長(zhǎng)篇的電視回放，而是那些幾秒鐘內(nèi)就能病毒式傳播的短視頻。但不知為何，網(wǎng)球至今仍未順應(yīng)這一趨勢(shì)。（來源：網(wǎng)球之家 作者：火花）